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中国地坪漆涂料企业品牌建设势在必行

中国地坪漆涂料企业品牌建设势在必行

分类:
媒体报告
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来源:
2012/02/26 09:23
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福建地坪漆品牌皇家地坪为您介绍:中国地坪漆涂料企业品牌建设势在必行。

涂料,在中国传统名称为油漆。中国涂料界比较权威的《涂料工艺》一书是这样定义的:“涂料是一种材料,这种材料可以用不同的施工工艺涂覆在物件表面,形成粘附牢固、具有一定强度、连续的固态薄膜。这样形成的膜通称涂膜,又称漆膜或涂层。”

中国的涂料市场的存在相对于成熟的欧美市场来说有着很强的“中国特色”:产量大、品牌多、竞争激烈。可以说,目前的中国地坪漆企业之间的竞争,已不仅仅局限在资金、产品和人才,而是以品牌文化为核心价值的整合竞争,包含了对自己涂料品牌个性文化精确把握下的稳健执行。

地坪漆企业无论是产品还是品牌推广,无论是渠道变革还是盈利模式都应从结构上进行调整,以应对今年房地产市场调控带来的不利影响。有关行业人士曾一针见血地指出,长此以往,涂料产业的最终结果就是,大企业难以做强,小企业难以做大,大家都只能有饭吃却没钱赚。

历史虽然在用社会发展经验告诉我们,人定胜天,不过眼前残酷的现实,依然在提醒我们,中国涂料行业俨然已经进入了一个极其重要的转型期,即市场的整合期、企业的聚合期、行业的突变期和战略的转型期,如果在涂料市场势均力敌的竞争中,资本因素在2012年的市场竞争中,对于地坪漆企业来说,就变得尤为重要。

品牌是构成企业核心竞争力的关键因素。当今国内外市场竞争的重要表现之一就是品牌的竞争,企业间在产品品质、价格、服务等要素方面的竞争,最终表现为品牌竞争。那些没有品牌的企业,大部分会沦为别人的加工厂,少部分被知名的品牌企业兼并收购,这已经成为越来越明显的趋势。目前,全球80%的市场已被20%的著名品牌所垄断。

市场经济条件下,品牌作为一个国家经济实力的象征和一个地区经济发达的重要标志,是一个产业整体素质的体现和科技进步的结晶,更是企业提升管理、创新发展的灵魂。2012年,地坪漆企业应该反省,要多在企业经营模式上多下功夫,例如建材涂企可以把握消费者认知心理,进行销售模式创新,才是2012地坪漆企业生存的首要思考问题。或许,我们可以这样认为:如果能够有真正意义上的涂料科技产品创新,又能够进一步的与企业战略、商业模式相互结合

“十二五”规划纲要提出,“推动自主品牌建设,提升品牌价值和效应,加快发展拥有国际知名品牌和国际竞争力的大型企业。”加快我国工业企业品牌建设,是促进经济结构调整、转变发展方式,走中国特色新型工业化道路的必然要求;是坚持扩大内需战略,释放消费潜力,增强国际竞争力的客观需要。中国大大小小地坪漆企业数千家,但是总结起来有三大特点:一是规模普遍较小、二是品牌影响力弱、三是合作意识薄弱!中国目前的涂料市场之大毋庸置疑,但与现在不同的是未来的涂料市场必定是群雄割据的局面,地坪漆企业想要在未来市场中站稳脚跟,整合资源求变革势在必行!

1、准确定位企业

企业设立业务的主导地位,可以是一个非常好的渠道找到适销。然后通过一个全面的研究,以了解渠道的特点,通道的安排,有针对性的经营战略,以提高经营效率的企业。

2、专门的企业信息传播

确定了占支配地位的企业管理产品,企业也可以的时机对外宣传和信息传播方向的企业,以创造产品类别的专业化形象。

3、一个明确的方向,产品结构和市场

产品的分类管理,使企业能够更好地把握自己的产品的业务结构,积极的方向发展的市场,避免盲目引进。

品牌关系着企业的未来,关系着国家经济的整体竞争力。地坪漆企业品牌建设是一项长期艰巨的工作。相信通过企业、政府各方努力,持续创新,中国一定会出现更多的世界级知名品牌。

中小地坪漆企业要明白危机与机遇共存。只要中小地坪漆企业积极寻求自我突破,寻找行业新的增长点,并通过各种办法降低企业整体的运用成本,中小企业将会寻找到属于自己的一片蓝天。

以上就是中国地坪漆驰名品牌皇家地坪为您介绍的中国地坪漆涂料企业品牌建设势在必行。

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