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对我国地坪行业的思考

对我国地坪行业的思考

分类:
媒体报告
作者:
来源:
2011/07/09 09:27
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  1、市场结构分析

  市场结构是分析整体市场竞争状态的有效手段。在实际中,通过对市场集中度、产品差异化、进入和退出壁垒、市场需求的价格弹性、市场需求的增长 率、短期成本结构等的分析,可以得出整个行业处于完全竞争还是垄断竞争的市场状态,此次调研报告重点分析地坪行业市场结构的前三个因素。

  1)市场集中度低

  根据分会调研所得数据可以绘制出一条描述我国地坪行业竞争状态的洛伦兹曲线。图中可以看出洛伦兹曲线很平滑,并偏向于完全均等线。市场中的小型企业占地坪企业数量的80%,市场份额占到60%以上,而大中型企业仅占地坪企业数量的20%,市场份额不足40%,这说明我国地坪行业的市场基本处于一种完全竞争的状态,大中型企业没有因自己的规模在行业中形成足以引起垄断的规模经济,而小企业则在市场中进行着低效竞争。

曲线.jpg

 

  2)产品差异化较大

  企业实施产品差异化的目的在于使顾客能产生一种对本企业品牌的偏好,使顾客可以有效的将本企业产品同其他同类产品有效区分,从而是企业在市场竞争中占据有力地位。

  目前,在国内地坪市场上,由于原材料的标准化及规格化,物理差异性较小,且基本来自于几家大的国际品牌企业,购买者又以企业为主,他们均具备鉴别产品物理特性差异的知识和测试手段,主观偏好不强,所以产品差别并不是很大。

  行业内所表现的差异性大多体现在材料的功能上。现在我国地坪材料功能越来越丰富,应用领域也在不断扩充。在高端市场上,一些大型企业由于具备较高的科研力量,一直处于行业领先的地位,在形成自己品牌的同时,不断的开发材料新的功能,用较高的质量,较好的品牌效应,提高企业的市场占有率。而在中低端市场, 许多中小型企业则采取市场跟随者的竞争策略,在模仿市场领先者产品主体特征的同时,它的产品价格却始终与市场领先者产品的价格保持一定的距离,用有效的价格差异来吸引顾客。

  3)进入和退出壁垒低

  目前国内地坪市场还不是很成熟,企业基本处于同等竞争的情况,企业进入行业只需投入较低的成本即可以进行生产、施工,行业内绝大部分企业没有达到可以降低成本的规模。由于业内大的品牌相对较少,原有企业尚未建立牢靠的产品(品牌)知名度和美誉度,新进企业就开始投产(且不需要投入大量成本)来争 夺客户。没有形成阻碍竞争者进入行业的壁垒,加之企业没有资产专用性和沉没成本的问题,因为厂房和设备可以很快的转入到砂浆和涂料的生产,退出壁垒亦很低。导致的结果就是更多小型企业快速的进入、退出行业,加剧行业内的竞争。

  2、投资收益分析

  在变幻的市场结构下,企业通过一定的市场行为实现投资收益中资源配置和规模经济的最大化。市场结构和投资收益在长期的双向作用后会有利于促进市 场的动态发展。报告中就针对资源配置效率及规模经济效益的分析,来解析以后一段时间内行业内各类型企业要如何发展以实现自身的最大利润和行业的快速稳健提升。

  1)产业的资源配置效率

  产业的资源配置效率的指标是利润率衡量的,一般情况下,市场竞争越充分,资源配置的效率就越高。目前行业中、小企业的数量占到企业总量的80% 以上,市场上无序竞争现象严重,各企业为了能够获得生存空间,常采用压低价格进行竞争的手段,最后的结果是利润越来越少,加之近几年原材料的价格上涨,企业的利润更加缩水,不利于大企业的扩大规模,也使许多小企业更加难以生存。

  另一方面,不同规模的企业在目标和行为方面存在着较大的差异。这就 造成了新技术的发明、创新、转移的难度也很大,在这种情况下,行业中大企业的目标应锁定在扩大规模,实现规模经济,并逐步形成自己的品牌效应,以扩大市场占有率;小企业则应在获得生存机会的基础上,实现小企业间的联盟,以达到联盟内部的资源配置最优化,在形成内部经济后,寻求更大的外部经济,以达到快速发 展的目的。

  2)规模经济效益

  由于我国地坪行业发展较晚,行业处于发展的初期,低效率的小规模生产现象严重。造成这种局面的原因主要是两点,一是小企业通过有效的产品差异化,如价格的差异化、对不同顾客的需求均能达到要求等等,找到自己的目标市场顾客;另外一方面是通过雇佣低工资的劳动力来转嫁小规模生产导致的成本的上 升。在这个过程中,许多企业成功的扩大了市场占有率,今后这些企业的目标是在扩大规模的基础上形成企业的规模经济,即在扩大规模的同时增强企业的竞争力及提高抗风险的能力,同时还可以大量减少采购成本和营销费用。

  近几年,随着新建、改建、扩建项目和增加,地坪市场容量不断增加,协会非常希望能够提高国内地坪企业的市场竞争力,这就需要企业提高自身的专业 化水平,降低单位成本,并促进整个行业的协同效应,大企业在利用自己的资源优势,开拓市场、技术创新后,中小企业实现新技术在行业内的扩散。

 

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