随着全球一体化进程加快、各行各业都将面临更激烈的竞争，为了应对这一竞争，众多企业都在调整战略，对于地坪漆行业，皇家地坪认为需要重新进行市场定位，充分了解内部环境与外部环境，以制定最适宜企业发展战略。本文主要是采用SWOT分析法来简单分析一下地坪漆企业发展的内、外部环境。
外部环境—机遇
政策方面的扶持。国家新政策支持与鼓励地坪漆涂料企业创新自主研发产品，这有利地坪漆产品的开发，也为地坪漆涂料发展提供一个稳定发展空间。
工业保障房的发展。近几年国家保障房建设继续开展以及国家对工业等基础建设的重视，将推动地坪漆行业发展。2011年全国1000万套保障房目标，开工达986套。2012年，国家保障房工程的目标翻了一番，而这些都将刺激地坪漆的发展。参阅：2013年福建地坪漆将以加速度发展。
外部环境—威胁
经济危机过后，虽然地坪漆涂料行业逐步回温，但是材料价格、人民币升值问题仍一直存在，其次类似韩国、美国等国家采用贸易保护的措施，这些都不利于地坪漆涂料出口，将对地坪漆涂料企业发展造成威胁。
内部环境—优势
优质地坪材料。健康环保一直是时代的主题，而地坪材料在材料这方面一直与时代接轨。与瓷砖相比，防滑性能相对更好，且整体无缝，不易滋生细菌。工程案例详见：环氧地坪工程
内部环境—劣势
资金不够充裕。资金是企业发展的血液，但是现在很多企业都面临资金短缺、资金链断层问题，这对环氧地坪漆企业发展将是一个严重的威胁。
地坪漆企业发展战略方向
(1)完善地坪漆涂料市场机制。无序竞争将会导致整个市场陷入“不诚信”漩涡中，因而相关部门需要制定一系列政策来规范市场。
(2)上市“领头羊”。目前，地坪漆涂料发展呈现各种各样的形态，假如有一个企业能够成功上市，那么该企业将为整个行业起指引作用，充当领头羊的角色。
(3)企业发展发展。文化是一个企业的精神支柱，企业应倡导观念创新、管理体制革新，让员工自然而然形成与企业一致的价值观，从而推动整个企业往前发展。参阅：耐磨地坪漆公司文化建设之文化墙。
未来市场充满未知，现在能做的是积蓄力量，强化品牌，参与竞争，跟着市场方向盘走。