涂料企业如何如何走出寒冰，迎来春天？

【地坪涂料】涂料企业如何如何走出寒冰，迎来春天？
市场研究部在2010年已经预测到2011年涂料行业发展会有不平凡。因为我国的涂料品种结构较为单一，中高档产品的比重小；而且企业的生产规模相对较小，经营也较为分散，国内涂料生产企业的竞争能力相对较弱。在当前上游原材料价格上涨和下游需求不旺的情况下，我国涂料生产企业的发展已面临困境。
那么2011年涂料行业、涂料企业是否将遭遇寒冬？且看皇家地坪市场研究部分析。
涂料行业的每个角落都藏着一个个神秘的扫地僧，平时他们一个个惜字如金，总是躲在幕后看似指点江山实际上把他们各自心里面的碎碎念隐藏的妥妥帖帖。古人有语，三人行必有我师，因此，不管您是身怀绝技还是籍籍无名，你很有可能在某一时刻就成了一群人的老师，那么，就请您知无不言分享您的知识。写这篇文章的目的就是进行一场真心话大冒险，让专家把各自对于涂料产业认识最浅显最直观的认识展现在大家的面前。
从2011年年初开始，涂料行业所面对的外部经营环境较此前预期的更为严峻。受通胀压力和国内经济宏观调控措施的影响，市场需求放缓，同时，市场竞争更为激烈、原材料与经营成本持续上升，这些都为业界带来了近年来最沉重的经营压力，就现阶段来看，各方反映的数据都不甚理想，这是否是涂料产业最艰难的时候到了吗？
为数不少的涂企出现产量的下滑，关键因素在于其企业自身的整合中，缺乏品牌力，服务力，产品力，更缺少创新品类（拳头产品）的持续推广思路，总想着拿常规产品去抢滩登陆。面临房地产业的调控，通货膨胀，原材料持续高涨的种种重围中，相对以往欠缺对销售渠道稳固与品牌拥趸者的企业而言，今年出现销量下滑或处于警戒线边缘的企业比比皆是，等待转变则需要建立在中长期的规划策略的布局与调整方可行。整个行业产品的下行是不可能的，依然将保持10%以上的增长。
就市场环境而言，引用专家的一段话：“我觉得大家认为是寒冬，一是从企业及行业自身现阶段的短期环境来看的，而没有从产业和市场的高度来看待行业的中长期发展，这是对行业发展认识的低劣表现；二是不排除经理人可以借此而在公司得到更多的谅解，以将业绩不利的责任部分向外推卸；三是既然说是寒冬了，那么寒冬一过马上就是春天到来，这是自然规律，因此我们不要怕——只要能坚持住，春天自然就会来到，那时万物复苏百花盛开，我们的日子就好过了。” 
对于中国众多的涂料企业而言，面临的困境不是简单一句营销思路能解决的，在产品高度同质化的今天，涂料行业的营销推广其实已经做到了极致，比如渠道扁平、央视广告、明星代言、体育营销、订货会、小区推广等等，但有术无道的品牌建设，无差异的企业战略，即算在多的投入也无济于事。
中国终究是地大物博，中小企业生存下来还是不成问题的，赚点钱就走是大部分老板的思维模式，所以尽管会有很多中小企业在竞争中退出，但还会有更多人进来。要想突破瓶颈，就必须结合产业的发展态势对企业的品牌定位和商业模式重新进行定位。
涂料行业发展连年保持两位数的增长率，2010年我国涂料产量首次位居世界第一，要保持这样的成就少不了新鲜血液的进入，各个涂料企业在规模经济、产品差异、资本需求、转化成本、政府政策、销售渠道优化等等方面都迫不及待的寻求得到各类资源整合能力的提升，那么就涵盖了在加快人才战略、技术创新、企业管理方面、品牌价值管理、服务全球化的种种需求。
终上所述，涂料企业和涂料行业将面临机遇和挑战并存的境地。那么涂料企业如何能够穿越极寒，寻找春天？且